Sky Sports haalt nieuw platform razendsnel offline na kritiek

Dat viel totaal verkeerd. "Ik kan me niet voorstellen dat dit is wat vrouwelijke sportfans willen", klonk het onder meer op sociale media. Na twee dagen haalde Sky het platform alweer offline. Halo werd op 13 november geïntroduceerd als een inclusief kanaal speciaal voor vrouwelijke fans.

"We willen een gastvrije community opbouwen voor vrouwelijke fans, of ze nu casual of toegewijd zijn, door middel van leuke, trendgevoelige en herkenbare content aan te bieden", aldus Sky Sports bij de lancering. Het hoofd sociale media, Andy Gill, zei zelfs 'niet trotser en enthousiaster' te kunnen zijn.

Maar al snel regende het kritiek. Halo omschreef zichzelf als het 'kleine zusje' van Sky Sports, wat veel fans als neerbuigend bestempelden. Ook de inhoud leidde tot frustratie. Zo kreeg een video van een doelpunt van Rayan Cherki en Erling Haaland de caption: 'Hoe een combinatie van matcha en een hot girl walk werkt.' In een andere video werden topsporters omgetoverd tot barbiepoppen met de tekst: "Omdat vrouwen alles kunnen zijn, kan barbie alles zijn." Alle posts waren doorspekt met hartjes, roze tekst en glitter.

Vrouwelijke sportfans reageerden massaal afwijzend. Begrippen als 'kinderachtig', 'stereotiep' en 'seksistisch' domineerden X (voorheen Twitter). Het bekende vrouwenvoetbalaccount GirlsontheBall schreef: "Ik kan me niet voorstellen dat dit is wat vrouwelijke sportfans willen. De enige vraag die ik me kan stellen is: waarom? Kunnen we alstublieft ooit voorbij de roze, perzikkleurige fase komen?"

Ook de partner van Kerstin Casparij, Ruth Brown, stak haar mening niet onder stoelen of banken.

Het artikel loopt door onder de TikTok.

Veel vrouwen vinden het onbegrijpelijk dat zij in 2025 nog zo 'stereotyperend' worden aangesproken. "We hebben geen behoefte aan roze tekst en glitters bij normale sportcontent", klinkt het in talloze reacties.

Sky Sports besloot na twee dagen de stekker eruit te trekken. "Ons doel met ‘Halo’ was om naast ons bestaande kanaal een ruimte te creëren voor nieuwe, jonge vrouwelijke fans. We hebben geluisterd. We hebben het niet goed gedaan. Daarom stoppen we met alle activiteiten op dit account", luidde een van de laatste posts. "We leren bij en blijven ons onverminderd inzetten om ruimtes te creëren waar fans zich betrokken en geïnspireerd voelen."