PEC Zwolle zoekt naar hoofdsponsor: "Daarvoor een perfect podium"

"Het is zoeken naar de juiste partners en de sponsor moet passen bij het vrouwenvoetbal", geeft Mariska Kogelman, manager vrouwenvoetbal, aan in De Stentor. Dat het niet lukt om de juiste sponsor te strikken, heeft ook te maken met de focus binnen de club, erkent zij. Die ligt niet zozeer bij de vrouwentak, net als bij een flink aantal andere clubs.

Dat ziet ook Esmee van der Stap van managementbureau FlowSports. "Ajax en Twente hebben een eigen fulltime marketeer of accountmanager voor het vrouwenvoetbal. Die clubs speelden dit seizoen in de Champions League, niet te vergelijken met PEC", merkt ze op. "In clubs die lager spelen, moet je veel meer energie steken, wil het iets opleveren."

Haar advies? Maak de club zichtbaar. "Zoom in op de persoonlijke verhalen en de geschiedenis van het vrouwenvoetbal bij de club en de goede speelsters die zijn opgeleid", adviseert Van der Stap. Het feit dat ESPN nu alle competitiewedstrijden live uitzendt, kan helpen. "Het zou helpen als er uitgebreide nabeschouwingen zijn op dezelfde zender, zodat er meer zichtbaarheid is voor sponsors."

Een 'betrokken bedrijf' zou een goede match zijn voor de Zwollenaren. "Een bedrijf dat sportsponsoring wil inzetten om aandacht te vragen voor maatschappelijke thema’s als diversiteit, inclusiviteit en gelijke kansen. Ik ben ervan overtuigd dat vrouwenvoetbal daarvoor een perfect podium is en een positief imago heeft."